Руководство страны ставит целью рост доли креативной экономики до 6% ВВП, в том числе за счет создания территориальной инфраструктуры для креативного предпринимательства. По данным Росстата, в первом квартале 2025 года доля валовой добавленной стоимости (ВДС) креативной экономики в ВВП РФ составила 3,4% (1,5 трлн руб. в текущих ценах), увеличившись в годовом выражении на 0,3 процентного пункта.

Президент сказал «надо»

Президент РФ Владимир Путин поручил Правительству и регионам РФ усилить поддержку креативной экономики, разработать стратегию ее развития, и подумать над федеральным проектом для поддержки этой сферы.

– Мы обязательно будем поддерживать и быстро растущие отрасли креативной экономики, которые связаны с наукой, культурой, искусством и творчеством, включая такие направления, как архитектура и дизайн, кино и музыка, издательская деятельность и выпуск программного обеспечения и так далее, – всё то, что эксперты называют экономикой впечатлений, – сказал Президент в ходе пленарного заседания ПМЭФ-2025.

По его словам, федеральный закон о креативной экономике, вступивший недавно в силу, задал правовую основу для продвижения креативных индустрий. До конца года большинство регионов начнут внедрять стандарты развития этого сегмента экономики и общественной жизни, создавать необходимую инфраструктуру. Чтобы сделать такую работу более основательной и системной, Президент попросил Правительство вместе с субъектами Федерации подготовить долгосрочную стратегию развития креативной экономики, а также подумать о запуске федерального проекта на этот счёт.

Правительство ответило «Есть»

Тему развития креативной экономики продолжил Михаил Мишустин, под руководством которого состоялась стратегическая сессия о развитии креативной экономики. Открывая мероприятие, Михаил Мишустин отметил, что работа по развитию ряда направлений креативной экономики активно идёт. К ним относятся народные художественные промыслы, кинематограф и анимация, исполнительские искусства, музыка, мода, дизайн, архитектура, медиа и СМИ, программное обеспечение, видеоигры и многое другое. Всего таких направлений 16. Это перспективные секторы, которые основаны в первую очередь на интеллектуальной деятельности, где главным ресурсом являются идеи и человеческий капитал. В этих сферах трудятся миллионы людей, которые благодаря своим талантам и мастерству создают востребованные товары и услуги.

Михаил Мишустин напомнил, что по итогам прошлого года вклад креативной экономики в валовой внутренний продукт России превысил 4% – это 7,5 трлн рублей. Три четверти выручки были обеспечены пятью секторами – это программное обеспечение, реклама, гастрономия, исполнительские искусства и дизайн. Указом о национальных целях глава государства поставил задачу увеличить долю творческих индустрий в экономике до 6 % к 2030 году, – сказал Михаил Мишустин. – Креативные отрасли дают хороший импульс экономикам российских субъектов, способствуют повышению их конкурентоспособности. Многие из региональных брендов относятся к творческим индустриям. Появляются и новые интересные проекты. Пример, который привёл глава Правительства – кластер «Квартал труда» в Якутии. Это современное удобное пространство как для народных ремёсел, так и для ИТ-стартапов. Якутия удивляет количеством молодых инноваторов в области информационных технологий. Кроме того, отметил Михаил Мишустин, молодым креативным предпринимателям доступны преференции территории опережающего развития – различные налоговые и другие льготы. Участниками стали почти 200 компаний. Их выручка за прошлый год превысила 1 млрд рублей, появилось около 750 новых рабочих мест. Подобные инициативы способны стать дополнительными точками роста и для других территорий, десятков моногородов, посёлков.

Для этого продолжается формирование нужных условий. В феврале вступил в силу федеральный закон, который стал базой для развития этого направления. Им предусмотрено создание инфраструктуры поддержки профильных предпринимателей по всей стране. Российские субъекты сами определят, какие конкретные сферы в приоритете – в зависимости от специализации, от того, как складывается ситуация на местах. Региональными мерами помощи смогут воспользоваться и креативные кластеры. Правительство в мае приняло постановление, которое определило соответствующие критерии для получения этого статуса. Речь о пространствах, где есть всё необходимое для выпуска и реализации творческих продуктов.

Особое внимание Михаил Мишустин рекомендовал уделять подготовке будущих кадров, с тем, чтобы у молодых людей была возможность проявлять талант с раннего возраста. Поэтому для ребят от 12 до 18 лет, которые хотят совмещать искусство и современные технологии, открываются школы креативных индустрий. Сейчас их уже свыше 90 в 60 субъектах Российской Федерации. Подростки изучают звукорежиссуру, фото– и видеопроизводство, анимацию и трёхмерную графику, дизайн, что открывает для ребят очень хорошие перспективы. Они смогут скорее определиться с дальнейшей сферой деятельности. До конца года появится ещё 25 учреждений такого формата.

Развитие креативных индустрий необходимо для создания новых высококвалифицированных рабочих мест, наращивания производства отечественных творческих продуктов, расширения нашего экспортного потенциала. Многие такие товары уже сейчас пользуются спросом за рубежом. Это важно для сохранения нашей истории, традиций, приумножения достижений культуры, – отметил Михаил Мишустин. – Задача – сформировать комплексную систему поддержки креативных индустрий с учётом их особенностей, выстроить эффективное взаимодействие деловых кругов, федеральной и региональной власти, чтобы по всей стране у талантливых граждан были широкие возможности превратить творческую идею в успешный бизнес.

А что у нас?

Хотя основой экономики атомградов остаётся атомная промышленность и предприятия, тяготеющие к её специфике, примеры креативного вклада можно привести из практики территорий опережающего развития. Большое, если не определяющее значение в продвижении продукции ряда предприятий имеет качество дизайна. Таковы компании-производители мебели, производители игрушек, швейные предприятия, разработчики программного обеспечения, и те, кто уделяет внимание упаковке. А также и производитель упаковки.

Техника в помощь

Резидент ТОР в Железногорске компания SKY TECH – производитель оборудования, которое позволит создать конвейер креативных решений. Это инновационные, индустриальные, ультрафиолетовые и сувенирные принтеры, планшетные режущие плоттеры, витражное оборудование и многое другое. Более 1000 единиц оборудования компании успешно работают со всеми крупными городами России, а также с клиентами в Европе, Америке и Азии. Вся продукция проходит обязательное тестирование на заводе и имеет двухлетнюю гарантию. Оборудование работает почти во всех регионах России, а также в Казахстане, Узбекистане, Киргизии, Армении, Таджикистане, Белоруссии и Туркменистане.

Проект компании «Сиблазергрупп», резидента ТОР «Северск» – создание современного цеха лазерной резки и гравировки. Предприятие оказывает услуги по лазерной резке и гравировке материалов заказчика, с возможной последующей сборкой изделия под заказ. Изделия могут изготавливаться из неметаллических материалов, а также черной и нержавеющей стали и сплавов, никеля, меди, алюминия, титана и их сплавов. Продукция, которая поставляется на розничный рынок и распространяется через маркет-плейсы – ажурные рамки для фотографий, создание портретов по фотографии с помощью лазера.

Упаковка – это креативно

Большую роль в продвижении пищевых товаров играет яркий дизайн упаковки. Продукцию компании «Деревенское молочко», резидента ТОР «Северск», отличает узнаваемый образ добрых мультипликационных коров, на фоне дружелюбного деревенского пейзажа. Компания повысила узнаваемость бренда, установив арт-объект «Молочная бутылка» на повороте, ведущем к предприятию. Компания проводит яркие рекламные акции, такие как конкурсы по росписи фигурок коров.

Яркие упаковки с дизайном в мотивах – одна из причин успеха продукции «Саровский шоколад» компании «Кандитор», резидента ТОР Саров. Интересные решения – коробки в виде книги («Русь монастырская»), в виде сундучка с сокровищами. Даже обычные по форме упаковки всегда украшены яркой росписью в народных мотивах. Добавим, что в числе образцов продукции есть и шоколадка «Слава Созидателям» (проект народного конкурса реализуется при поддержке Департамента по взаимодействию с регионами Госкорпорации «Росатом», известен в Сарове, и отмечен соответствующей шоколадной плиткой).

Компания-резидент ТОР «Глазов», предприятие «Глазовпак» – производитель подарочной упаковки. Долгое время компания работала под именем «Фабрика рекламных технологий». В 2019 году был открыт проект по расширению производства и строительству нового производственного комплекса. В марте 2020 года запущено новое производство «Фабрика упаковки «Глазовпак» в статусе резидента ТОР. Компания сотрудничает с такими заказчиками как Глазовский и Саранский ликёро-водочные заводы, Алвиса, Рособоронэкспорт, Вертолеты России, Сухой и многие другие. Накопленный опыт и производственные мощности позволяют претворять в жизнь самые смелые идеи дизайнеров, а разнообразие поставщиков материалов, современное оборудование и устойчивое финансовое положение компании дают уверенность клиентам в том, что заказ будет выполнен качественно и в срок.

Суровый дизайнерский радиатор

Даже в таком суровом деле, как восстановление чугунных радиаторов, есть место творчеству: компания «Томбат», резидент ТОР «Северск», предлагает выполнить дизайнерское оформление радиаторов. Возможен перечень декоративных покрытий: антик (с молотковым эффектом) используется для усиления эффекта, батареи покрывают специальными порошковыми красками. Шагрень «Апельсиновая корка» – современное направление в оформлении квартир и домов, любимое дизайнерами. Использование таких составов придает радиаторам стойкость к воздействию внешней среды и особый шарм. Муар – одно из самых красивых покрытий, по фактуре напоминает наждачную бумагу мелкой фракции. Покрытие имеет интересный и приятный внешний вид за счет своей мелкой шероховатости и матового эффекта. Патина – создает дополнительный защитный барьер от коррозии. Предотвращают окислительные процессы на металле. Эффект патины – имитация состаривания всего изделия или его элементов. Для самых взыскательных и платежеспособных покупателей есть радиаторы с литым рисунком поверхности.

Программирование

Поскольку к креативной индустрии относится и труд программистов, упомянем снежинские компании «Волна-Плюс» и «СТК Развитие». «Волна-Плюс» внедряет цифровой продукт по управлению газотранспортными системами, разработанный в РФЯЦ-ВНИИТФ. Его успешно внедрили в ходе запуска газопровода «Сила Сибири» и в настоящее время масштабируют на всей сети газотранспортных предприятий «Газпрома». Программно-вычислительный комплекс (ПВК) «Волна» предназначен для поддержки принятия диспетчерских решений при управлении газотранспортными системами (ГТС). Главное достоинство «Волны» – способность следить за работой газопровода, и прогнозировать поведение газовых потоков и оборудования. Добавим, что внушительный интерфейс, особенно представленный на экране коллективного пользования в диспетчерском зале, удовлетворит эстетические чувства любого технократа.

STK IT ( ООО «СТК Развитие») – компания, специализирующаяся на разработке комплексных IT-проектов, аутсорсинге, аутстаффинге, создании программно-аппаратных решений. Компания предлагает индивидуальные решения, адаптированные под конкретные потребности заказчиков. В портфеле – реализованные проекты для предприятий нефтегазовой отрасли, промышленности и финансовой сферы. Команда специалистов STK IT имеет высокий уровень квалификации и опыт работы в сфере разработки программного обеспечения, что позволяет компании успешно реализовывать сложные проекты. Компания STK IT предлагает спектр услуг, включающий полный цикл разработки программного обеспечения под заказ для крупных компаний. Компания предоставляет услуги по разработке ПО под ключ; услуги по модернизации имеющихся продуктов; участие сотрудников в командах разработки Заказчика. Специалисты STK IT имеют сертификаты, подтверждающие знание best practices и требований вендора к специализации. Это позволяет оказывать услуги консалтинга для банков и других компаний на профессиональном уровне.

На развитие программирования рассчитывают и в Заречном Пензенской области, где планируют создать «Умный» микрорайон для IT-специалистов. Это город-спутник Заречного (города-спутника Пензы) с малоэтажной застройкой, где будут располагаться филиалы российских IT-компаний.

Больше купюр, если мебель от кутюр

Дизайн – постоянная составляющая бизнеса производителей мебели. «Новая мебельная фабрика» – резидент ТОР «Глазов», выпускает корпусную мебель. Это модульные кухонные системы, включающие корпуса и фасады, гардеробные системы, модульные шкафные группы. В феврале 2025 г. компания завершила модернизацию мощностей по выпуску кухонных каркасов, шкафов для спален и гардеробных.

Пример бизнес-стратегии, рассчитанной не только на создание оригинального дизайна продукции, но и на развитие креативного рефлекса клиентов – фабрика RAMMUS в Димитровграде, производитель плетёной мебели, а также поставщик материалов для самостоятельного создания такой мебели. История предприятия началась в 1999-м, когда благодаря основателю фабрики на территории России появился первый искусственный  ротанг. Немецкие производители получали его экструзионным методом. Такой материал и мебель из него была чем-то диковинным, а вот в Европе эта мебель пользовалась невероятным спросом. У натуральных материалов есть существенный минус – она не такая долговечная, как современные композитные материалы. Фабрика RAMMUS (Россия) освоила выпуск запатентованного RAMMUS-волокна (экоротанга). Этот полимерный материал позволяет производить стильную мебель, которая выглядит как из натуральной лозы, но в ней нет минусов природного материала. RAMMUS-волокно (экоротанг) – это 100% экологически чистый полимерный материал нового поколения, который производится по уникальной формуле, разработанной компанией. Первичное сырье – гранулированный полиэтилен высокого давления, полиэтилен низкого давления и линейный полиэтилен (LLDPE – линейный полиэтилен высокого давления низкой плотности) фирмы Sabic и красители бренда Masterbatch. Также в сырье для экоротанга добавляется сырьевая смесь специальных присадок – это делает конечный материал максимально устойчивым к внешним воздействиям. Внешне экоротанг RAMMUS идентичен натуральному ротангу за счет натуральных оттенков и цветов и фактуры, которая повторяет лозу. Именно поэтому не заметить кардинальных отличий. Компания продает готовую мебель, как интерьерную, так и садовую, инструмент для плетения, каркасы, и собственно экоротанг. В социальных сетях поддерживается сообщество энтузиастов создания плетёной мебели.

Дизайн можно погрызть

Дизайн, рассчитанный на самую юную аудиторию – основа успеха компании «Полесье-ДГ». Белорусская фабрика «Полесье» 26 лет известна как производитель высококачественных пластмассовых игрушек. Российская площадка компании – резидент ТОР Димитровград. При производстве используется только сертифицированное сырье и красители пригодные к контакту с пищевыми продуктами. Парк современного оборудования позволяет в ограниченный срок выпускать необходимое количество продукции и постоянно поддерживать в наличии более 4 000 наименований игрушек. «Полесье» – уникальное предприятие с индивидуальным подходом к каждому клиенту в различных сферах сотрудничества. Компания занимаемся производством игрушек из пластмассы, а также продукции хозяйственно-бытового назначения, технических изделий для автомобильной и сельскохозяйственной техники, бытовых приборов, упаковки. Проектируются и производятся пресс-формы, принимаются заказы по литью пластмасс для сторонних организаций. Лицензионный портфель фабрики включает в себя франшизы: Disney, Marvel, Три Кота, Союзмультфильм, Смешарики, Volvo, Белаз, Mammoet, Смурфики, Миффи. Мы работаем с признанными лицензиарами в сегменте товаров для детей и совместно создаем уникальные и востребованные игрушки. Компания ориентируется на тенденции рынка, популярность франшиз и ожидания потребителей.

Под стук машинок

Завершим наш обзор фабрикой «Усольские узоры», это швейное производство на ТОР «Усолье-Сибирское». В 2023 году «Усольские узоры» присоединились к региональной программе промышленного туризма и проводят экскурсию под названием «Жизнь швейной фабрики». Посетителей знакомят с основными цехами фабрики под мерно стучащий звук швейных машин. Для путешественников открывают те двери, которые для посторонних обычно наглухо заперты. На экскурсии рассказывают о каждом шаге в производстве спецодежды: начиная с момента раскройки из рулона ткани и заканчивая упаковкой готового изделия. А ещё показывают автоматический раскройный комплекс и делятся интересными фактами об истории фабрики. Здесь можно попробовать себя в роли швеи: например, самостоятельно прошить кухонное полотенце. Свой шедевр гости фабрики забирают с собой на память. Предприятие заинтересовано в привлечении молодых специалистов, с 2025 года на базе учебного центра фабрики начал работу кружок для школьников, которые хотят получить профессиональные навыки. Занятия проводят бесплатно. Многие школьники мечтают побывать на швейной фабрике Усолья-Сибирского. Местное отделение Движения Первых и предприятие продолжат сотрудничество в рамках федеральной инициативы.